Liikemerkkien "modernisointi", "virtaviivaistaminen" ja muu sellainen tuntuu olevan muotia. Itse en tiedä tästä alasta juuri mitään, joten tätä tilitystä voi tulkita satunnaisen bussinkäyttäjän nostalgiankaipuisena katkeruutena. Jos joku uusmediasäätäjä tai vastaava tästä loukkaantuu, niin olkoon hyvä vaan. Mielipiteenvapaus on hauska juttu.
Tässä näkyy ainakin vielä Tampereen yhteistariffiliikenteen vanha tunnus. Morjestava kuski viestii minulle asiakaspalveluhenkeä ja reippautta. (En kommentoi sitä, kuvastaako tämä todellisuutta, eipäkähän se aina ole mainonnassa olennaista muutenkaan.) Kuski ei ole ihan viimeisen ajan hengessä mukana, eikä monellakaan tuollaista koppalakkia näytä päässä olevan. Hauska se silti on.
Jollen paremmin tietäisi, niin uudesta tunnuksesta tulisi mieleen avaruustutkimus tai hukassa oleva pallo. Koska harvat yritykset markkinoivat itseään hukassa olevilla palloilla, veikkaisin mieluummin avaruustutkimusta. Toisaalta, koska markkinointi koskee mielikuvia eikä mielikuvilla tarvitse olla mitään tekemistä logiikan kanssa, kuva voisi yhtä hyvin markkinoida teleoperaattoria tai poliittista puoluetta. Tiedän kuvan markkinoivan joukkoliikennettä vain siksi, että niin siinä vieressä lukee. Lisäksi toki kuvaan liittyy muutakin kuin morjestava kuski, symboloihan se "uuden ajan alkua, myös joukkoliikenteen kasvupotentiaalia ja ympäristöystävällisyyttä".
Mieleen muistuu kovasti satu Keisarin uudet vaatteet. Epäilemättä joku tuon tunnuksen on tehnyt, ja epäilemättä joku muu (Tampereen kaupunki) on siitä myös maksanut. Kun nyt asiasta päättävälle, tässä tapauksessa Tampereen joukkoliikenteen tilaajayksikön pomoille, esitellään kuva, jonka puolesta he ovat hassanneet minulle tuntemattoman määrän tamperelaisten veronmaksajien rahoja, ja käytetään sen kanssa hienoja sanoja (kuten nyt vaikka uusi aika, kasvupotentiaali ja ympäristöystävällisyys), tekee kuvaa vastustava henkilö itsestään herkästi typeryksen, ehkä jopa sellaisen, joka vastustaa uutta aikaa, kasvupotentiaalia ja ympäristöystävällisyyttä.
Uusi kuva on minusta vain mitäänsanomaton, ja ennen kaikkea samanlaisen voisi kehittää lähes mille tahansa toimialalle. Kuski antaa toimialasta selvän vihjeen, kuten tekevät myös esimerkiksi Helsingin kaupungin liikennelaitoksen nuolet - vaikka ne jostain käsittämättömästä syystä kiertävät vasemmanpuolisen liikenteen mukaan. Helsinkiläisille nuolilogo kuitenkin on tuttu, ja niin oli morjestava kuskikin tamperelaisille näihin päiviin asti. Tuttu oli jopa turkulaisten vessa tai hissi, vaikken tosin vieläkään tiedä, kumpi siinä on.